Публикувано: Обновено:
Публикувате статия. Минава месец. Search Console показва 12 показвания и нито един клик. Текстът е добър. Но Google не е сигурен за какво е страницата. Хората в резултатите не виждат причина да кликнат.
On-page SEO е оптимизацията на самата страница: заглавие, мета описание, адрес, структура на заглавията, текст, вътрешни линкове и изображения. Целта е Google да разбере за какво е страницата, а човекът да кликне и да намери отговора. Всичко това се прави в редактора на WordPress, без код и без външни линкове.
В тази статия ще видите кои са елементите на on-page SEO, как се различава от off-page и техническото SEO, как се оптимизира една страница стъпка по стъпка и как се мери резултатът. Където темата има отделна статия при нас, даваме кратък отговор и линк.
Какво представлява on-page SEO
On-page SEO е всичко, което променяте на конкретна страница, за да я разберат търсачките и хората. На английски се нарича още on-page optimization, а на български вътрешна оптимизация. Търсят го и като „on page seo“, без тире.
On-page SEO обхваща две неща. Първото е видимото съдържание: текстът, заглавията, снимките, линковете. Второто е HTML кодът, който хората не виждат, но търсачките четат: тагът <title>, мета описанието, alt текстовете, структурираните данни.
Важното е, че тази работа е на ниво страница. Всяка страница има своя тема, своя ключова фраза и свое заглавие. Затова on-page работата никога не е „веднъж за целия сайт“. Тя се прави за всяка нова страница и всяка нова статия.
Защо on-page SEO е важно
On-page SEO е частта от SEO, която контролирате напълно. Ако страницата не казва ясно за какво е, нито линковете, нито скоростта ще я класират за правилното търсене.
Има три причини да започнете оттук:
- Разбиране. Търсачката трябва да знае каква тема покрива страницата. Заглавието, H1 и първият абзац ѝ казват това.
- Клик. В резултатите хората виждат заглавие и кратко описание. Ако те не обещават отговор, никой не кликва, дори при добра позиция.
- Задържане. Ако страницата не отговаря на въпроса, човекът се връща в Google. Ясната структура и прекият отговор го задържат.
Това е и най-евтината част. Не плащате за линкове, не сменяте хостинг. Пренаписвате заглавие, подреждате H2 и добавяте вътрешни линкове.
On-page и off-page SEO: каква е разликата
On-page SEO е работата върху вашата страница. Off-page SEO е всичко извън сайта, което показва на Google, че страницата заслужава доверие, най-вече линкове от други сайтове.
| On-page SEO | Off-page SEO | |
|---|---|---|
| Къде се прави | на вашата страница | на други сайтове |
| Примери | заглавие, мета описание, H1, текст, вътрешни линкове, alt | линкове от други сайтове, споменавания на марката, отзиви |
| Кой контролира | изцяло вие | частично вие |
| Колко бързо се вижда ефект | след като Google обходи страницата отново | бавно, линковете се събират с месеци |
Двете работят заедно. Страница без on-page SEO не знае за какво да се класира. Страница без off-page SEO може да е точна, но да губи от по-авторитетни сайтове. Как се печелят линкове безопасно, обясняваме в статията за линкбилдинг.
Четирите вида SEO
Обикновено SEO се дели на четири вида: on-page, off-page, техническо и локално. Вътрешната оптимизация е само един от тях, но без нея останалите нямат какво да усилват.
- On-page SEO. Съдържанието и HTML елементите на страницата. Темата на тази статия.
- Off-page SEO. Линкове и споменавания от други сайтове.
- Техническо SEO. Дали Google може да обходи и индексира сайта: robots.txt, карта на сайта, canonical, скорост, HTTPS. Подробно в статията техническо SEO за WordPress.
- Локално SEO. Видимост в търсения с място и в Google Maps. Вижте локално SEO и Google Business Profile.
Ако темата е нова за вас, започнете от статията какво е SEO.
Основните фактори и елементи на on-page SEO
Основните елементи на on-page SEO са осем: заглавие на страницата, мета описание, адрес, H1 и подзаглавия, текст, вътрешни линкове, изображения и структурирани данни.
| Елемент | Какво прави | Къде се настройва в WordPress |
|---|---|---|
Заглавие (<title>) |
Основният текст на резултата в Google | SEO плъгин (Rank Math, Yoast) |
| Мета описание | Кратък текст под заглавието в резултатите | SEO плъгин |
| URL адрес (slug) | Адресът на страницата | поле „Постоянна връзка“ в редактора |
| H1 и подзаглавия | Структурата и темата на страницата | редактор на блокове |
| Текст | Отговорът на въпроса на човека | редактор на блокове |
| Вътрешни линкове | Връзки към свързани страници от сайта | редактор на блокове |
| Изображения | Alt текст, име на файла, размер | медийна библиотека |
| Структурирани данни | Обясняват на търсачките вида на съдържанието | SEO плъгин или отделен код |
Следващите секции минават през всеки елемент. Започваме от ключовите думи, защото те определят останалите.
Как да изберете и разположите ключовите думи в съдържанието
Изберете една основна ключова фраза на страница и я сложете в заглавието, H1, адреса и първия абзац. После пишете естествено и покрийте темата докрай.
Ключовата фраза е това, което човекът пише в търсачката. За да я изберете, проверете две неща: колко хора я търсят и какво показва Google за нея. Ако в резултатите има само ръководства, страница на услуга няма да се класира. Как се прави това проучване, описваме в статията за ключови думи.
Къде да поставите основната фраза:
- в заглавието на страницата, по възможност в началото;
- в H1;
- в адреса;
- в първите едно или две изречения;
- в поне едно H2, където звучи естествено.
Освен основната фраза използвайте и свързани думи. Ако пишете за тази тема, естествено ще споменете заглавия, мета описания, вътрешни линкове. Повтарянето на една и съща фраза във всяко изречение не помага. В документацията си за заглавията Google описва натрупването на еднакви думи като нещо, което изглежда като спам.
Още нещо важно: една фраза, една страница. Ако две ваши статии гонят една и съща фраза, те си пречат. Това се нарича канибализация. Решението е едната да смени фокуса или двете да се слеят.
Как да оптимизирате заглавията, мета описанията и URL адресите
Заглавието казва на Google и на човека за какво е страницата. Мета описанието убеждава човека да кликне. Адресът трябва да е кратък и разбираем.
Заглавие на страницата (title)
Google описва какво прави добро заглавие в документацията си за заглавия в резултатите от търсене. Накратко:
- всяка страница има собствено, уникално заглавие;
- заглавието е ясно и описва съдържанието;
- няколко описателни думи са добре, повтарянето на едни и същи думи не е;
- името на сайта стои в началото или в края, отделено с тире, двоеточие или вертикална черта.
Google не дава точен лимит на дължината. Дългите заглавия обаче се съкращават в резултатите според ширината на екрана. Затова най-важните думи са в началото.
Google може да смени вашето заглавие с друг текст. Причините, които самият Google посочва, са: непълно, остаряло или неточно заглавие, еднакви заглавия на много страници, няколко еднакво големи заглавия на страницата и заглавие на друг език. Ако заглавието ви се показва различно, проверете първо тези неща.
Мета описание
Мета описанието е кратък текст, който Google може да покаже под заглавието. Ако описанието не отговаря на търсенето, Google показва друг откъс от текста. Доброто описание казва какво ще намери човекът и завършва с подкана: „Вижте стъпките“, „Вижте цените“. Описанията не трябва да са еднакви за всички страници. Ако SEO плъгинът попълва шаблон с едно и също изречение, напишете ръчно описанията поне на най-важните страници: началната, услугите и най-посещаваните статии.
URL адрес
Добрият адрес е кратък, на латиница, с тирета между думите и с основната фраза. В WordPress настройката „Постоянни връзки“ трябва да е „Име на публикацията“. Адресът на публикувана страница не се сменя без пренасочване 301, иначе всички линкове към нея водят към грешка 404.
Структура на заглавията: H1, H2 и H3
Една страница има едно H1, а подзаглавията вървят по ред: H2 за основните секции, H3 вътре в тях. Нива не се прескачат.
MDN, справочникът за уеб стандарти на Mozilla, дава три правила за заглавните елементи:
- Обикновено страницата има едно H1, което описва съдържанието ѝ, подобно на
<title>. - Нивата не се прескачат: след H1 идва H2, после H3.
- Заглавията не се ползват, за да направят текста по-голям. За размер има CSS.
Причината е и достъпността. Хората с екранен четец често се движат от заглавие на заглавие. Прескоченото ниво ги кара да мислят, че са изпуснали нещо. Повече за това има в статията за уеб достъпност.
В WordPress заглавието на публикацията е H1. Затова в текста започвате от H2. Структурата на страницата се вижда в редактора от бутона „Преглед на документа“.
Добра практика е подзаглавията да са въпроси или ясни твърдения, а първото изречение след тях да отговаря директно. Така търсачките и AI асистентите намират отговора по-лесно.
Съдържание и намерение: какво всъщност търси човекът
Страницата трябва да отговаря на намерението зад търсенето. Ако човекът иска да научи нещо, му трябва обяснение. Ако иска да купи, му трябва цена и бутон.
Намерението обикновено е едно от четирите:
- информационно: човекът иска да научи нещо („какво е on-page SEO“);
- навигационно: търси конкретен сайт;
- сравнително: сравнява варианти преди решение;
- транзакционно: готов е да купи или да поръча.
Най-лесният начин да разберете намерението е да потърсите фразата и да видите първите десет резултата. Ако всички са ръководства, пишете ръководство.
Добрият текст отговаря в първия абзац, после разширява. Той е по-дълъг само когато темата го изисква. Как се пише текст, който хем се класира, хем продава, описваме в статията за SEO копирайтинг. Какво Google свързва с опит и доверие, разглеждаме в статията за E-E-A-T.
Вътрешни линкове и изображения
Вътрешните линкове показват на Google как са свързани страниците ви. Изображенията носят SEO стойност чрез alt текста, името на файла и размера.
Вътрешни линкове
- Линкувайте към свързани статии там, където темата го налага в текста.
- Анкорът казва за какво е страницата, към която води. „Натиснете тук“ не казва нищо.
- Всяка важна страница трябва да получава линкове от други страници. Страница без нито един входящ линк е трудна за откриване.
- Един и същ анкор води към една страница. Ако „SEO плъгин“ води веднъж към едно, веднъж към друго, Google не знае коя е важната.
Изображения
- Alt текст. Описва какво има на снимката. Помага на хората с екранен четец и на търсачките. Как се пише, обясняваме в статията за alt текст.
- Име на файла. Описателно, на латиница, с тирета.
- Размер и формат. Компресирани снимки във WebP. Тежките снимки забавят страницата. Вижте оптимизация на изображения.
Структурирани данни и доверие
Структурираните данни обясняват на търсачките какво е съдържанието: статия, продукт, фирма, въпроси и отговори. Те не са пряк фактор за класиране, но помагат на Google да разбере страницата.
В WordPress SEO плъгинът добавя основните типове автоматично: статия, навигационна пътека, организация. Правилото е едно: структурираните данни трябва да описват само това, което се вижда на страницата. Ако в кода има въпроси и отговори, които ги няма в текста, това е подвеждане.
Доверието на ниво страница идва от ясен автор, дата на публикуване и обновяване, линкове към първични източници и реални контакти на фирмата. Тези сигнали не са трик. Те показват, че зад текста стои истински човек или фирма.
Вътрешната оптимизация и AI търсачките
Същите правила помагат и на AI асистентите да цитират страницата: ясен въпрос в подзаглавието, пряк отговор в първото изречение и проверими факти.
AI отговорите в Google и чат асистентите четат страницата по подобен начин. Те търсят кратко и ясно твърдение, което отговаря на въпроса. Ако отговорът е скрит в петия абзац след дълъг увод, по-трудно се намира.
Практически това означава:
- всяко H2 отговаря на един въпрос;
- първото изречение след него е самият отговор, кратко и без увод;
- числата имат източник, който читателят може да отвори;
- датата на обновяване се вижда на страницата;
- секцията с често задавани въпроси съдържа истинските въпроси на клиентите ви.
Нищо от това не е отделна техника. Това е добрата вътрешна оптимизация, приложена последователно на всяка страница.
Как се прави оптимизация на страница за търсачки: стъпки
Оптимизацията на една страница отнема от няколко минути до час. Минете през стъпките в този ред.
- Изберете една основна фраза и проверете какво показва Google за нея.
- Напишете заглавие с фразата в началото, ясно и уникално.
- Напишете мета описание, което казва какво ще намери човекът, с подкана накрая.
- Проверете адреса: кратък, на латиница, с фразата.
- Проверете H1 и подзаглавията: едно H1, H2 за секциите, без прескачане.
- Отговорете в първия абзац на въпроса от търсенето.
- Добавете 3–7 вътрешни линка към свързани страници и поне един линк към страницата от друга статия.
- Проверете снимките: alt текст, име, размер.
- Проверете структурираните данни с инструмента на Google за разширени резултати.
- Подайте страницата за обхождане в Search Console, ако е нова или силно променена.
Ако правите това за целия сайт наведнъж, започнете от страниците, които вече имат показвания, но малко кликове. Там всеки по-добър заглавен ред се вижда най-бързо.
Кой инструмент е най-подходящ за on-page SEO
За WordPress основният инструмент е SEO плъгин, а за мерене е Google Search Console. Те са безплатни и покриват повечето on-page работа.
- Rank Math или Yoast. Настройвате заглавие, мета описание, фокусна фраза, структурирани данни. Сравнение на плъгините има в статията SEO плъгин за WordPress.
- Google Search Console. Показва за какви търсения се показва страницата, колко пъти, какъв е делът на кликовете и средната позиция. Вижте как се настройва в статията за Google Search Console.
- PageSpeed Insights. Скоростта и Core Web Vitals. Подробно в Core Web Vitals за WordPress.
- Инструментът на Google за разширени резултати. Проверява дали структурираните данни са валидни.
- Инструменти за анализ на съдържание. Сравняват текста ви с първите резултати и показват липсващи теми. Ние ползваме NeuronWriter за проверка на покритието на темата при нашите статии.
Повече инструменти са събрани в статията SEO анализ на сайт.
Плъгинът дава зелени и червени точки. Те са помощ, не цел. Зелена точка за ключова фраза не значи, че текстът отговаря на въпроса.
Как да измервате резултатите от on-page SEO
Резултатът от on-page SEO се мери в Search Console: показвания, кликове, дял на кликовете и средна позиция за конкретната страница. Сравнявайте 28 дни преди и 28 дни след промяната.
Как да го направите:
- Запишете датата на промяната, за да знаете от кога да сравнявате.
- Изчакайте Google да обходи страницата отново. Това може да отнеме от дни до седмици.
- В отчета „Ефективност“ филтрирайте по страница и сравнете двата периода.
- Гледайте показванията и позицията заедно. Ако страницата започне да се показва за нови, по-широки търсения, средната позиция може да падне, а кликовете да растат.
Ако показванията растат, а кликовете не, проблемът е в заглавието или описанието. Ако кликовете растат, а запитванията не, проблемът е на самата страница. Тогава вижте поведението в Google Analytics 4.
Колко често да правите on-page SEO
Вътрешната оптимизация се прави за всяка нова страница още при публикуване. Съществуващите страници се преглеждат, когато данните показват проблем.
Сигнали, че една страница има нужда от преглед:
- показванията са много, а кликовете малко;
- позицията пада в продължение на седмици;
- информацията в текста е остаряла: цени, години, версии;
- друга ваша страница започва да се показва за същото търсене.
Не сменяйте заглавия всяка седмица. Всяка промяна се мери само след като Google обходи страницата отново.
Вътрешна оптимизация за различните видове страници
Различните страници имат различна задача. Затова фразата, заглавието и структурата се избират според вида на страницата.
- Начална страница. Тя се класира за името на фирмата и за общата услуга. Заглавието казва какво правите и за кого. Тя води към страниците на услугите, не ги замества.
- Страница на услуга. Целта е търговска: човекът сравнява и решава. Нужни са ясна цена или как се формира, процесът, отговори на чести въпроси и бутон за контакт.
- Продуктова страница. Уникално описание, ясна цена, наличност, качествени снимки с alt текст. Описанието от производителя, копирано на десетки сайтове, не помага да се отличите. Повече в статията за продуктова страница.
- Блог статия. Информационно намерение. Отговор в първия абзац, подзаглавия като въпроси, линкове към страницата на услугата, където темата я налага.
- Категория в онлайн магазин. Кратък уводен текст над продуктите, уникално заглавие и описание, филтри, които не създават хиляди почти еднакви адреси.
Една и съща фраза не трябва да се гони от начална страница, услуга и статия едновременно. Решете коя страница е главната за фразата и насочете останалите към нея с линк.
Чести грешки в on-page оптимизацията
Повечето грешки се виждат за минути, ако отворите страницата и Search Console едновременно.
- Еднакви заглавия. Двадесет страници със заглавие „Услуги | Фирма“ не казват на Google нищо. Всяка страница има собствено заглавие.
- Празно мета описание. Тогава Google избира откъс сам и често той е случаен.
- Две H1 на страница. Често темата слага логото като H1 и после и заглавието на страницата. Проверете в „Преглед на документа“.
- Заглавия само за размер. Текст, маркиран като H2, защото „изглежда добре голям“. Размерът се задава в настройките на блока.
- Смяна на адрес без пренасочване. Публикувана страница сменя slug и всички стари линкове водят към 404.
- Снимки без alt текст или с alt „image1“. Губите достъпност и търсене по изображения.
- Страница без входящи линкове. Статията е публикувана, но никоя друга страница не води към нея.
- Ключова фраза навсякъде. Текст, в който фразата е във всяко изречение, звучи неестествено за хората и не помага пред Google.
On-page SEO при изработката на сайт
Вътрешната оптимизация е по-лесна, когато структурата ѝ е заложена от самото начало. Поправянето на готов сайт струва повече от правилното изграждане.
Честно за нас: SEO като отделна месечна услуга не предлагаме. На страницата на услугата ни е записано, че структура, заглавия, мета описания, ALT текстове, скорост и структурирани данни са включени в цената на изработката. Тоест on-page основата на сайта е заложена при изграждането. Писането и оптимизацията на ново съдържание след пускането са ваша задача или на SEO специалист.
Ако сайтът вече съществува и искате да знаете къде губи, това е задачата на анализа на уебсайт. А поддръжката на уебсайт пази плъгините, скоростта и сигурността в ред, за да не се губи свършената работа.
Често задавани въпроси
Кратки отговори на честите въпроси за on-page SEO.
Какво е on-page SEO с прости думи?
On-page SEO е оптимизацията на самата страница, за да я разберат търсачките и хората. Включва заглавието, мета описанието, адреса, подзаглавията, текста, вътрешните линкове и изображенията. Всичко се прави на вашия сайт, без външни линкове. В WordPress повечето елементи се настройват в редактора и в SEO плъгина.
Каква е разликата между on-page и off-page SEO?
On-page SEO е работата върху вашата страница: текст, заглавия, линкове, изображения. Off-page SEO е всичко извън сайта, най-вече линкове и споменавания от други сайтове. On-page контролирате изцяло, off-page само частично. Двете работят заедно за класирането.
Кои са четирите вида SEO?
On-page SEO, off-page SEO, техническо SEO и локално SEO. On-page се занимава със съдържанието на страницата, off-page с линковете отвън. Техническото SEO следи дали Google може да обходи и индексира сайта. Локалното SEO е за търсения с място и Google Maps.
Колко ключови думи да има на една страница?
Една основна ключова фраза на страница и няколко свързани думи, които естествено идват с темата. Основната фраза стои в заглавието, H1, адреса и първия абзац. Повтарянето ѝ във всяко изречение не помага. Две страници със същата основна фраза си пречат.
Защо Google показва друго заглавие на страницата ми?
Google може да смени заглавието, когато то е непълно, остаряло, неточно или еднакво с много други страници. Може да го смени и ако на страницата има няколко еднакво големи заглавия или ако е на друг език. Проверете тези неща и изчакайте Google да обходи страницата отново.
Помагат ли структурираните данни за класирането?
Не директно. Структурираните данни обясняват на търсачките какъв е видът на съдържанието. Те трябва да описват само това, което се вижда на страницата. В WordPress SEO плъгинът добавя основните типове автоматично.
Мога ли сам да направя on-page SEO в WordPress?
Да. Заглавието, мета описанието, адресът, подзаглавията, вътрешните линкове и alt текстовете се настройват в редактора и в SEO плъгина. Нужни са ви един плъгин и Search Console. По-трудната част е изборът на теми и фрази, затова започнете от проучване на ключовите думи.
Заключение: on-page SEO е навик при всяка публикация
Оптимизацията на страницата е най-бързата и най-евтината част от SEO, защото зависи само от вас.
Една фраза на страница, ясно заглавие, описание с подкана, кратък адрес, едно H1, подредени H2, отговор в първия абзац, вътрешни линкове и описани снимки. Това е целият on-page SEO. Всяко от тях се проверява за минути, а резултатът се мери в Search Console.
Нашето мнение е, че най-голямата печалба от вътрешната оптимизация идва от страници, които вече имат показвания, а нямат кликове. Там новото заглавие и по-точният първи абзац дават резултат по-бързо от всяка нова статия. Започнете от отчета „Ефективност“, не от празна страница.
Ако планирате изработка на уебсайт и искате SEO структурата да е заложена от началото, екипът на CreateWeb може да помогне. Пишете ни и ще разгледаме сайта ви заедно.
